Статьи

Статьи02 Октября 2020

Как CMO построить эффективную систему маркетинговой аналитики

В статье мы разобрали, как построить систему аналитики для вашего бизнеса и почему для этого необходимы MarTech инструменты и аналитики.

Статьи01 Октября 2020

Лучшие инструменты маркетинговой аналитики по версии G2 Crowd

В статье мы рассмотрели самые популярные инструменты маркетинговой аналитики по версии G2 Crowd, какие компании могут их использовать и сколько они стоят.

Статьи25 Сентября 2020

Примеры ежедневных, еженедельных и ежемесячных отчетов для маркетологов

Чтобы отслеживать эффективность маркетинга, нужны все типы регулярных отчетов: годовые, ежемесячные, еженедельные и ежедневные. Получите примеры и шаблоны дашбордов, которые...

Статьи24 Сентября 2020

Гайд для онлайн-маркетологов: сбор данных, дашборды и шаблоны отчетов

В этой статье мы собрали все, что нужно знать о маркетинговой отчетности: от сбора данных до шаблонов, дашбордов и инструментов, необходимых для их создания.

Статьи23 Сентября 2020

Дашборды для маркетологов в Google Data Studio

В этой статье мы описали теоретические и практические аспекты создания отчетов с помощью Google Data Studio.

Статьи21 Сентября 2020

Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery

В статье мы рассмотрели основные требования к эффективной модели атрибуции. Как и зачем применять экспертные знания в атрибуции и какие есть нюансы технической реализации.

Статьи15 Сентября 2020

Методология DMAIC: что это такое и как применяется в маркетинге

В этой статье вы узнаете о методологии DMAIC, основанной на данных, которую сможете применить для измерения, анализа и улучшения своего маркетинга.

Статьи10 Сентября 2020

7 способов оценить и повысить эффективность интернет-маркетинга

Как оценить эффективность и увеличить ROI онлайн-рекламы? Какой доход приносят SEO-трафик, мобильные приложения и медийная реклама, в том числе видеоролики?

Статьи10 Сентября 2020

Как маркетологи используют аналитику для решения своих проблем

Узнайте, как аналитика помогает маркетологам отвлечься от рутины и получить полный контроль над маркетингом.

Статьи03 Сентября 2020

Зачем собирать расходы из рекламных сервисов в Google BigQuery

Узнайте, как и зачем собирать расходы в Google BigQuery и какие возможности это дает вашему бизнесу.

Статьи28 Августа 2020

Что такое ROMI и как его рассчитать

В этой статье вы узнаете, что такое показатель возврата инвестиций в маркетиенг, как он считается и почему так важен для бизнеса.

Статьи06 Августа 2020

Почему важно проверять качество данных для маркетинг-анализа

Как с помощью OWOX BI собирать полные данные о поведении пользователей на сайте и расходы из рекламных сервисов с минимальными ресурсными затратами.

Статьи24 Июля 2020

Как прокачать маркетинг-аналитику в разных бизнесах

Узнайте, на каком этапе находится маркетинг-аналитика в вашей компании и что сделать, чтобы перейти на следующий этап.

Статьи23 Июля 2020

Как провести аудит и настройку аналитики сайта

На что обращать пристальное внимание при настройке веб-аналитики и с помощью каких отчетов проверить качество данных, собираемых в Google Analytics.

Статьи20 Июля 2020

Машинное обучение в digital-маркетинге: примеры применения

Для маркетологов машинное обучение — это возможность быстро принимать важные решения на основе больших данных. А какие именно решения — вы узнаете в этой статье.

Статьи17 Июля 2020

UTM-метки и их роль в сквозной аналитике

Узнайте, как автоматизировать работу с UTM-метками и динамическими параметрами в ваших рекламных кампаниях.

Статьи16 Июля 2020

Зачем нужна веб-аналитика и как собирать данные

В этой статье вы узнаете, что такое веб-аналитика и зачем она нужна каждому онлайн-бизнесу, а также об архитектуре и сборе данных.

Статьи09 Июля 2020

4 способа оценить эффективность медийной рекламы

Как связать просмотры объявлений с действиями пользователей на сайте и в офлайне, чтобы отследить весь их путь от первого взаимодействия до покупки.

Статьи10 Июля 2020

Что такое воронка продаж: этапы настройки и примеры использования

Узнайте, как правильно настроить воронку продаж и как с ее помощью решить проблему плохой конвертации лидов.

Статьи08 Июля 2020

Основные метрики и параметры, без которых ваш бизнес не выживет

Узнайте, что такое метрики и параметры в Google Analytics, почему важно отслеживать их и какое влияние они могут оказать на ваше маркетинговое развитие.

Статьи07 Июля 2020

Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение

Узнайте, чем отличаются модели атрибуции между собой. Как оценить взаимное влияние кампаний, а не только последний клик.

Статьи29 Июня 2020

10 инструментов веб-аналитики для маркетолога

Мы подготовили для маркетологов выборку инструментов веб-аналитики, где каждый найдет для себя полезную новинку из мира анализа онлайн-данных

Статьи26 Июня 2020

Визуализация данных: основные правила, полезные приемы и инструменты

Узнайте, зачем визуализировать данные и как правильно это делать. Какие инструменты использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков

Статьи25 Июня 2020

Что такое ROI и какие нюансы следует учитывать при его расчете

Узнайте, что такое ROI и как с его помощью определить наиболее эффективные каналы для привлечения новых клиентов. Формула для расчета ROI.

Статьи23 Июня 2020

18 метрик и KPI интернет-маркетинга, которые вы должны знать

Подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Статьи17 Июня 2020

Что такое UTM-метки и как их применять

Узнайте, что такое UTM-метки, зачем они нужны и как с помощью UTM-меток получить точную информацию об источниках трафика.

Статьи15 Июня 2020

Как избежать семплирования в Google Analytics

Почему Google Analytics семплирует данные, как это может повлиять на ваши бизнес-решения и как избежать семплирования в отчетах.

Статьи05 Июня 2020

12 причин выбрать OWOX BI ML Funnel Based Attribution

Атрибуция OWOX BI учитывает все действия пользователей в онлайне и офлайне, реальную прибыль из CRM, а также показывает взаимное влияние каналов на конверсию и продвижение...

Статьи30 Апреля 2020

Как обойти семплирование и собрать полные данные для продвинутой аналитики

Получайте данные о поведении пользователей на сайте в полном объеме, неагрегированном виде и реальном времени — и еще 12 причин выбрать OWOX BI.

Статьи21 Апреля 2020

Как настроить и использовать Google Analytics — подробное руководство

Успешность сайта оценивают по количеству уникальных посетителей, среднему чеку, конверсиям и другим показателям эффективности. Системы веб-аналитики помогают их отслеживать,...

Статьи27 Июля 2019

Что такое конверсия сайта и как её увеличить?

Сегодня изучим (либо повторим) азы: что такое конверсия в диджитал-маркетинге, что такое показатель конверсии и что такое “нормальная” конверсия? На десерт — лучшие практики по...

Подпишитесь и познайте тайны успешной аналитики!

Подробности в первом письме

Подписаться
Статьи01 Апреля 2020

Что такое CPC в рекламе: формула и расчет показателя Cost per Click

В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CPC (цена за клик) и как получить максимум, работая по модели Cost-Per-Click.

Статьи26 Августа 2019

Что означает атрибуция в маркетинге

В нашей статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, как она помогает компаниям, а также разберем типичные ошибки и сложности маркетологов и аналитиков в работе с атрибуцией.

Статьи25 Февраля 2020

Топ самых популярных отчетов для E-commerce

Подборка лучших маркетинговых отчетов для E-commerce индустрии от команды OWOX BI.

Статьи08 Октября 2019

Сквозная аналитика в сфере недвижимости

Настройте сквозную аналитику и узнайте, какая реклама приносит вам продажи, а какая сливает бюджет впустую

Статьи17 Июля 2019

Прогнозная аналитика как инструмент повышения эффективности маркетинга

Готов ли ваш бизнес к внедрению прогнозной аналитики? А знакомы ли вам эти 9 сервисов предикативной маркетинг-аналитики? Тем, кто хочет быть уверенным в завтрашнем...

Статьи13 Апреля 2020

Показатель Churn Rate: как и зачем его считать

В статье мы расскажем, что такое Churn Rate, как он считается и на что влияет. Разберемся, почему уходят клиенты и как остановить этот процесс.

Статьи30 Октября 2019

Поведенческое сегментирование: как оптимизировать рекламные кампании и увеличить конверсии

Как формировать сегменты по любым действиям посетителей вашего сайта без ограничений и семплирования, чтобы создавать на их основе аудитории для рекламы в Google Ads.

Статьи30 Марта 2020

Оценка эффективности рекламы: методы, показатели и примеры

В нашей статье мы рассмотрим основные методы и показатели, с помощью которых вы сможете отслеживать результативность и проводить анализ рекламы в интернете.

Статьи14 Ноября 2019

Коннектор Google BigQuery ↔ Google Sheets

Как передавать данные из Google BigQuery в Google Sheets и обратно без CSV файлов и платных сервисов? С помощью бесплатно аддона OWOX BI BigQuery Reports.

Статьи05 Декабря 2019

Как оценить эффективность товарных категорий, клиентских сегментов и посадочных страниц

Группируйте расходы и доход по любым свойствам сессий с помощью OWOX BI. Управляйте эффективность маркетинга с учетом сегментов клиентов, групп товаров, посадочных страниц.

Статьи21 Ноября 2019

Как оценить влияние офлайн рекламы на онлайн продажи

Влияние офлайн рекламы на онлайн продажи: как связать действия клиентов в офлайне с покупками в интернете?

Статьи09 Апреля 2020

Как начать продавать онлайн

Нужно срочно перевести продажи в онлайн? Рассказываем, как начать продавать в интернете, если вы в этом новичок.

Статьи08 Апреля 2020

Как найти и оценить зоны роста в маркетинговой воронке — решение для банков и других бизнесов

Как посчитать новых клиентов, оценить каналы привлечения отдельно для разных когорт клиентов и эффективно распределить бюджет на целевые когорты.

Статьи19 Июля 2019

Как исключить fbclid параметр из отчетов Google Analytics?

2 способа исключения метки fbclid из отчетов Google Analytics. Настройте ручной или автоматический режим.

Статьи27 Февраля 2020

Как измерить Post-View

Узнайте, как просмотры медийной рекламы влияют на продажи в онлайне и в офлайне.

Статьи26 Июня 2019

Инструменты для визуализации данных Google BigQuery

В нашем обзоре мы рассмотрим сервисы Power BI, Tableau, QlikView и OWOX BI Smart Data для визуализации данных из Google BigQuery.

Статьи30 Июля 2019

Анализ расходов в Google Analytics

Как оценить эффективность ваших кампаний? В этой статье мы рассмотрим, как загрузить расходы в Google Analytics из не-Google источников и как сравнить рентабельность рекламных...

Статьи27 Апреля 2020

Что такое Google Ads Data Hub

Google выпустил инструмент получения данных о медийном инвентаре для оценки его эффективности. Он позволяет объединить данные о дисплейной рекламе с данными сайта и CRM.

Статьи19 Марта 2020

Что такое CTR и какой CTR считается хорошим

В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CTR (Показатель кликабельности). Разберем, какой CTR считается хорошим и как настроить его...

Статьи10 Февраля 2020

Школа аналитиков, урок 2: разработка и внедрение системы метрик

Какие данные и в каком формате нужно собирать с сайта, чтобы строить отчеты, необходимые бизнесу.

Статьи30 Сентября 2019

A/B тестирование: быть или не быть

Узнайте, как улучшить пользовательский опыт, поведенческие показатели и коэффициент конверсии с помощью A/B тестов в Google Optimize

Статьи05 Июля 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Тимом Вилсоном

О языках программирования и BI-платформах, о стартапах и больших компаниях, о будущем аналитики - все это в нашем интервью с Тимом Вилсоном, старшим директором по аналитике в...

Статьи01 Июля 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Симо Ахава

Читайте интервью OWOX с популярным аналитиком Симо Ахава (Simo Ahava) о современной аналитике, личных и технических навыках успешного маркетолога и аналитика, и о будущих...

Статьи26 Апреля 2019

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360. Какие решения, недоступные в популярной системе веб-аналитики, мы предлагаем своим клиентам и чем можем быть полезны их бизнесу.

Статьи21 Января 2019

Полное руководство по размерам рекламы в Facebook

Узнайте, как создавать привлекательную и красивую рекламу в Facebook и научитесь отслеживать ее эффективность.

Статьи10 Января 2019

5 преимуществ мобильных пуш-уведомлений как маркетингового канала

Команда eSputnik рассказывает о том, как использовать смартфоны для персонализированных рассылок. И как автоматизировать отправку Mobile Push уведомлений.

Статьи03 Июня 2019

Дашборд для интернет-маркетинга: правильные вопросы и сервисы

В нашем кратком обзоре мы разберем, зачем нужна отчетность в маркетинге, основные метрики и показатели, способы визуализации данных и сервисы для создания дашбордов

Статьи26 Марта 2019

ROPO-эффект: как ваш онлайн-маркетинг влияет на продажи в офлайне

Узнайте, как оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Что такое ROPO-анализ и какие преимущества он даст вашему бизнесу. Как связать поведение пользователей на сайте с...

Статьи14 Мая 2019

Как отследить трафик из Твиттера при помощи Google Analytics

В нашем подробном руководстве вы узнаете, как отслеживать трафик своего аккаунта в Твиттере вместе с Google Analytics.

Статьи06 Ноября 2018

Ключевые метрики email маркетинга

Узнайте, какие показатели стоит отслеживать, чтобы оценить общий успех email кампании и внести необходимые корректировки в стратегию.

Статьи27 Сентября 2018

Как ускорить загрузку сайта

Чек-лист: проверьте, все ли вы сделали для того, чтобы ускорить сайт и не терять клиентов из-за медленной загрузки страниц.

Статьи17 Августа 2018

Что ждет веб-аналитиков Украины через 3 года

Какую зарплату получают веб-аналитики в Украине? Что их ждет через пару лет? Не потеряют ли они свою работу из-за автоматизации процессов и GDPR? Ответы — в статье.

Статьи26 Июля 2018

Идеальный аналитик глазами CMO: что он должен делать и чего не должен

ТОП-менеджеры известных компаний рассказали, чего они ждут от аналитика, за что его можно премировать или уволить, где найти хорошего специалиста и как удержать в компании.

Статьи03 Июля 2018

С какими вызовами сталкиваются Ecommerce-проекты Индонезии?

Мы собрали топ вызовов аналитики для компаний Индонезии, а также смогли узнать, какими сервисами пользуются Ecommerce-проекты при решении своих задач.

Статьи21 Мая 2018

8 способов избежать семплирования в Google Analytics

Полезная инфографика о том, как обойти семплирование в Google Analytics и получать максимально точные данные в отчетах.

Статьи21 Мая 2018

Что нужно знать о новом регламенте GDPR по защите данных в Европе

Что такое GDPR и какие новые права получат пользователи при обработке и мониторинге данных?

Статьи16 Мая 2018

Решение для тех, у кого Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором

Узнайте, как обезопасить свой бизнес и не лишиться важных данных из-за блокировок РКН.

Статьи17 Апреля 2018

Как создать UTM-метку

Узнайте, как с помощью UTM-меток отслеживать рекламные кампании в Google Analytics, а также каких ошибок стоит избегать при создании и размещении ссылок с меткой.

Статьи06 Апреля 2018

Что такое язык R и как работать с API рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с его помощью

Как автоматизировать работу с данными из рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с помощью двух пакетов, расширяющих базовые возможности языка R.

Статьи13 Марта 2018

Как связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics

Узнайте о том, как ведут себя пользователи после клика по объявлению AdWords и дальнейшего перехода на сайт, связав аккаунты AdWords и Analytics

Статьи09 Января 2018

Как отслеживать трафик из Instagram в Google Analytics

Узнайте, как получить в Google Analytics данные Instagram: переходы из приложения на сайт, расходы на рекламу и конверсии.

Статьи09 Января 2018

15 Telegram каналов для аналитиков и маркетологов

Читаем сами и вам рекомендуем: подборка наших любимых Telegram каналов по маркетингу и веб-аналитике

Статьи22 Декабря 2017

Зачем связывать онлайн-посетителей и офлайн-покупателей

Узнайте, как максимально эффективно объединять онлайн-посетителей и офлайн-покупателей и какую пользу вы от этого получите.

Статьи30 Ноября 2017

Статистика в веб-аналитике, или Как стать настоящим Data Scientist

В статье вы узнаете, чем Digital-аналитик отличается от Data Scientist и как применять статистические методы для A/B тестов и сегментирования пользователей.

Статьи21 Ноября 2017

Как провести результативный анализ конкурентов в контексте

Из этой статьи вы узнаете, как проанализировать рекламные кампании конкурентов, извлечь из этого пользу и не потратить время впустую.

Статьи17 Ноября 2017

Как подружить вашу CRM и Google Analytics

Объедините данные из CRM / ERP с данными из GA, чтобы повысить эффективность ремаркетинга и глубже анализировать поведение пользователей.

Статьи29 Сентября 2017

Как цены конкурентов влияют на конверсию и поведение пользователей

В этой статье вы узнаете, как и зачем мониторить цены конкурентов. Также мы подробно рассмотрим несколько отчетов и их применение в бизнесе.

Статьи21 Сентября 2017

Как построить наглядный дашборд на данных из Facebook

Узнайте, как создать интерактивный отчет в Google Data Studio, с помощью которого можно отслеживать основные KPI ваших рекламных кампаний на Facebook.

Статьи27 Июля 2017

5 причин строить отчеты в Google BigQuery

В этой статье вы узнаете, какие проблемы встречаются при построении отчетов в Google Analytics и как решить их с помощью Google BigQuery.

Статьи30 Мая 2017

Расширенная электронная торговля: настройка и кейсы

Зачем нужна расширенная электронная торговля в Google Analytics и как ее настроить с помощью Google Tag Manager.

Статьи25 Мая 2017

И целого сайта мало: Зачем анализировать мобильные приложения

В этой статье вы узнаете о возможностях Google Analytics для приложений. С чего начать, на что обратить внимание, чем отличается аналитика приложений от веб-аналитики.

Статьи30 Марта 2017

Как используют атрибуцию аналитик, маркетолог и директор по маркетингу

Использование современных моделей атрибуции проще, чем кажется. Но требует слаженной работы аналитика, маркетолога и директора по маркетингу. Даже если в вашей компании это один...

Статьи24 Марта 2017

Почему в direct попадает другой трафик и как это исправить

В этой статье вы узнаете, как найти и устранить недочеты, которые искажают статистику по источникам трафика в GA.

Статьи30 Января 2017

Атрибуция на основе воронки

Модель атрибуции, используемая в вашем проекте, лежит в основе оценки рекламных каналов и управления маркетинговым бюджетом. Поэтому от качества и достоверности используемой...

Статьи09 Ноября 2016

Дашборды для бизнеса: 3 примера практического применения

Современные системы аналитики способны отслеживать каждое действие посетителей сайтов. Но просто отправлять эту информацию в Google Analytics не достаточно. Чтобы не тратить...

Статьи30 Сентября 2016

Optimize 360 позволяет принимать решения и экспериментировать с интерфейсом

Optimize 360 — новый мощный инструмент тестирования и персонализации от Google Analytics 360 Suite. С ним вы можете принимать решения...

Статьи12 Августа 2016

Как посчитать рентабельность рекламы c помощью сквозной аналитики

Если у вас есть опыт работы в бизнесе, то вы должны понимать как выглядит жизненный цикл продукта. В маркетинге все также. Сначала вы ведете журналы входящих обращений и продаж...

Статьи10 Августа 2016

GTM может больше: применяем пользовательские теги

В этой статье мы собрали варианты применения пользовательских тегов в GTM, которые упростят вам внесение изменений на сайт.

Статьи02 Августа 2016

Дублируются заказы в GA. Что делать?

В статье рассмотрены причины возникновения дублирования транзакций при использовании функции «Расширенная электронная торговля» в Google Analytics и сформулирован алгоритм...

Статьи29 Июня 2016

Сравнение способов сбора данных Google Analytics в Google BigQuery

В этой статье мы сравним стоимость, особенности сбора и структуры собираемых данных для 2ух способов доставки данных из Google Analytics в Google BigQuery.

Статьи17 Июня 2016

Проверка экономической эффективности модели атрибуции

Наша задача убедиться на практике, что атрибуция на основе воронки позволяет эффективнее управлять рекламным бюджетом. Рассмотрим подробно, что для этого надо сделать.

Статьи24 Мая 2016

Оценка дополнительной ценности мультиканальной атрибуции

В статье описан способ оценки дополнительного дохода, который может быть получен благодаря применению моделей атрибуции, учитывающих взаимное влияние каналов. Материал...

Статьи26 Апреля 2016

Безопасность и управление доступом к данным в Google Cloud Platform

Кто будет иметь доступ к моим данным? Как обеспечивается их безопасность? Что нужно проверить чтобы убедиться в правильных настройках? На эти и сотни...

Статьи25 Февраля 2016

Тот случай, когда Google Analytics 360 недостаточно

Google Analytics 360 отличный продукт и признанный лидер рынка. Но в нем есть не очевидные ограничения, с которыми многие ecommerce-проекты сталкиваются...

Статьи24 Февраля 2016

Сравнение преимуществ и ограничений Google Analytics API

Если вам необходимо выгрузить данные из Google Analytics, вы можете воспользоваться одним из доступных API. Чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящий вариант...

Статьи28 Декабря 2015

Внедрение атрибуции на основе воронки

В статье описан порядок внедрения динамической модели атрибуции с помощью сервисов Google Cloud Platform, Google Analytics и OWOX BI. Рассмотрены вопросы сбора...

Статьи28 Декабря 2015

Зачем нужна аналитика?

Мы часто слышим этот вопрос. Даже от тех, кто уже принял решение развивать аналитику. Ответ нужен в первую очередь для того, чтобы четко сформулировать для себя...

Статьи28 Декабря 2015

Сравнение моделей мультиканальной атрибуции

В статье рассмотрены причины недостоверной оценки рекламных каналов с помощью популярных моделей атрибуции в Google Analytics и сформулированы принципы более...

Статьи28 Декабря 2015

Кто владеет вашими данными

В статье рассмотрены задачи по обработке данных в e-Commerce проектах, а также сформированы критерии оценки качества работы с ними. За последние...

Статьи28 Декабря 2015

Сбор данных на индивидуальном домене

В данном примере рассмотрено решение задачи сбора данных в Google Analytics на индивидуальном домене вида stat.yourdomain.com вместо google-analytics.com

Статьи21 Июня 2019

Модель маркетинг-микс — увеличьте свой ROI

Узнайте, что такое модель маркетинг-микс и как с ее помощью провести качественный анализ своих маркетинговых усилий и оптимизировать свой маркетинговый план.